Die LEGO Gruppe hat heute den Geschäftsbericht für das Jahr 2023 veröffentlicht. Im Detail konnte der Umsatz erwartungsgemäß um 2% auf 65,9 Mrd. DKK (2022: 64,6) gesteigert werden, der Betriebsgewinn allerdingssank in einem betont schwierigen Betriebsumfelds um 5% auf 17,1 Mrd. DKK (2022: 17,8), erstmals seit einigen Jahren. Schwachen Zahlen im schwierigen chinesischen Markt konnte ein gutes Wachstum in den USA sowie Mittel -und Osteuropa entgegenwirken. Während der gesamte Spielwarenmarkt allgemein schrumpft, konnte LEGO seinen Umsatz im Vergleich dazu um 9% steigern. Ebenfalls stiegen die Verbraucherverkäufe (B2C) um 4% an.
Die wichtigsten Zahlen zum LEGO Geschäftsbericht 2023 im Detail:
- Umsatz: 65,9 Mrd. DKK (2022: 64,64)
- Operativer Gewinn: 17,1 Mrd. DKK (2022: 17,8)
- Net Profit: 13,10 Mrd. DKK (2022: 13,78)
- Ausgaben: 48,8 Mrd. DKK (2022: 46,72)
- Cashflow aus operativen Geschäften: 15,39 Mrd. DKK (2022: 15,3)
- Operative Marge: 26 Mrd. DKK (2022: 27,7)
- Verbraucherumsatz: +4%
Zu den Zahlen im LEGO Geschäftsbericht sagt Niels B. Christiansen, CEO der LEGO Gruppe: „Wir sind mit unserer Leistung zufrieden, da 2023 der negativste Spielzeugmarkt seit mehr als 15 Jahren war.“ Wir sind nach drei Jahren außergewöhnlichen Wachstums weiter gewachsen und haben im letzten Quartal 2023 eine starke Dynamik erlebt. Wir haben den Markt deutlich übertroffen, unseren Marktanteil gesteigert und die Attraktivität unseres starken, vielfältigen Portfolios und des LEGO® System in Play unter Beweis gestellt.“
„Trotz der externen Marktbedingungen haben wir weiterhin in die Zukunft investiert und gute Fortschritte bei Digital-, Nachhaltigkeits- und Einzelhandelsinitiativen gemacht, die das langfristige Wachstum unterstützen werden. Wir sind dankbar für unsere engagierten Kollegen, die sich weiterhin unserer Mission verschrieben haben, die Bauherren von morgen zu inspirieren und weiterzuentwickeln.“
Investitionen
Viel Geld floss auch im Jahr 2023 in Investitionen des Unternehmens. In den Fabrikstandorten in Ungarn, Mexiko und China wurden Kapazitäten erhöht und Modernisierungen vorangetrieben. Weiterhin entstehen in Richmond, USA sowie in Binh Duong, Vietnam neue Fabriken um die entsprechenden Märkte noch effizienter beliefern zu können.
Im Jahr 2023 wurden außerdem 147 neue LEGO Stores (inkl. Certified Stores) weltweit eröffnet, wobei die Gesamtzahl an Stores insgesamt bei 1.031 liegt. Weitere Investitionen flossen in die Digitalisierung und Optimierung von Einzelhandelsplatformen. Auch ein Verweis auf das neue LEGO Insiders Programm, welches im August 2023 gestartet ist, ist enthalten.
Nachhaltigkeit
Stark hervorgehoben ist wie üblich das Thema Nachhaltigkeit im Jahresbericht. Die Ausgaben für Umweltiniativen wurden im Jahr 2023 im Vergleich zu 2022 mehr als verdoppelt – geplant ist dies bis zum Jahre 2025 weiterhin in dieser Frequenz durchzuführen.
Auch auf die Nachhaltigkeit beim Thema Verpackungen wird oberflächlich eingegangen. Im Jahr 2023 waren 18 Prozent des gesamten eingekauften Harzes nach Massenbilanzprinzipien zertifiziert. Bei zertifizierte Massenbilanzmaterialien, die auf dem Weltmarkt gekauft werden, handelt es sich um eine Mischung aus erneuerbaren und nicht erneuerbaren Materialien. Eine genaue Zahl, welcher Prozentsatz der Beutel beispielsweise mittlerweile auf Papier umgestellt wurde, bleibt uns der Bericht allerdings schuldig.
Top-Themenwelten & Portfolio
Auf eine sehr interessante Frage im LEGO Geschäftsbericht gibt es jährlich nur eine spärliche Antwort: Die Top-Themenwelten. Nahezu unverändert besteht auch 2023 die Liste aus folgenden Bestsellern: LEGO City, LEGO Technic, LEGO Icons, LEGO Star Wars und LEGO Harry Potter. Gefühlt ist diese Liste natürlich nachvollziehbar, gibt allerdings keine wirklich interessanten Aufschlüsse über Verkaufszahlen oder ähnliches. Der Fakt das in der Liste LEGO Icons auftaucht, deutet natürlich stark darauf hin das die Modelle für die erwachsene Zielgruppe durchaus erfolgreich sind, dafür spricht auch die stets wachsende Anzahl an Veröffentlichungen in dieser Themenwelt.
Übrigens umfasste das LEGO-Portfolio im Jahr 2023 satte 780 Produkte – das größte aller Zeiten. Davon entfielen knapp 50% auf Neuheiten. Ein Rekord, welcher sicherlich im Jahr 2024 noch einmal gebrochen wird.
