(Update vom 10.03.2021) Soeben hat die LEGO Gruppe die LEGO 2020 Annual Results auf ihrer Webseite veröffentlicht. 90 Minuten vor dem angekündigten Livestream (sollte um 10.30 Uhr starten), von daher ein wenig überraschend und nach dem ganzen aktuellen Shitstorm bin ich mir auch nicht mehr sicher, ob dieser (zumindest frei zugänglich) stattfinden wird.
Hier sind die unkommentierten Ergebnisse des vergangenen LEGO Geschäftsjahres 2020 (übersetzt).
Absatz von LEGO Produkten um 21 Prozent gestiegen
Die LEGO Gruppe gab heute das Ergebnis für das Gesamtjahr 2020 bekannt. Der Jahresumsatz stieg im Vergleich zu 2019 um 13 Prozent auf 43,7 Mrd. DKK, der Absatz wuchs im gleichen Zeitraum um 21 Prozent. Der Betriebsgewinn lag bei 12,9 Mrd. DKK, ein Plus von 19 Prozent gegenüber 2019. Der globale Marktanteil der Marke wuchs weltweit und in den 12 größten Ländern.
Niels B. Christiansen, CEO, sagte: „Wir sind sehr zufrieden mit diesen Ergebnissen. Sie zeigen die zeitlose Relevanz des LEGO Steins und des Lernens durch Spielen. Diese Leistung ist auch ein Beweis für die Leidenschaft, Kreativität und Widerstandsfähigkeit unserer Mitarbeiter. Trotz der Herausforderungen durch die Pandemie haben sie unermüdlich daran gearbeitet, dass die Welt weiter spielen kann.“
Der Consumer-Umsatz wuchs in allen Marktgruppen zweistellig, mit besonders starkem Wachstum in China, Nord- und Südamerika, Westeuropa und Asien-Pazifik.
Das Wachstum des Betriebsergebnisses wurde durch den starken Umsatz angetrieben und durch strategische Investitionen und erhöhte Vertriebskosten im Zusammenhang mit dem weltweiten Versand von Produkten nach der vorübergehenden, erzwungenen Schließung von Produktionsstätten in Mexiko und China ausgeglichen. Der Nettogewinn wuchs um 19 Prozent auf 9,9 Milliarden DKK, während der freie Cashflow mit 11,5 Milliarden DKK stark war.
Christiansen sagte: „In den vergangenen zwei Jahren haben wir in großem Umfang in Initiativen investiert, die das langfristige Wachstum unterstützen sollen. Im Jahr 2020 begannen wir, die Vorteile dieser Maßnahmen zu sehen, insbesondere im Bereich E-Commerce und Produktinnovation. Wir werden die Investitionen im kommenden Jahr weiter erhöhen, wobei wir uns weiterhin auf die „Innovation of Play“ Kampagne, unsere Marke, die Digitalisierung und die Entwicklung eines Omnichannel-Einzelhandelsnetzes konzentrieren.“
Starkes Portfolio für Menschen aller Altersgruppen
Der starke Umsatz im Jahr 2020 wurde durch mehr Menschen aller Altersgruppen, die mit LEGO Steinen bauen, angetrieben. Sie wurden durch ein starkes Portfolio inspiriert, das Kreativität für alle Altersgruppen und Interessen bietet. Die Top-Themen (in keiner bestimmten Reihenfolge) waren LEGO City, LEGO Technic, LEGO Star Wars, LEGO Friends und LEGO Classic.
LEGO Super Mario, das auf einzigartige Weise digitales und physisches Spielen miteinander verbindet, wurde im August 2020 veröffentlicht und wurde zu einer der erfolgreichsten Themeneinführungen des Unternehmens. Die Investitionen in Produkte, die physisches und digitales Spielen nahtlos miteinander verbinden, werden 2021 mit der in diesem Monat erfolgten Veröffentlichung von LEGO VIDIYO fortgesetzt, das die Liebe der Kinder zu Musik und Spiel verbindet..
Christiansen sagte: „Wir wissen, dass Kinder und Erwachsene den LEGO Stein lieben, und das wird immer das Herzstück unseres Geschäfts sein. Aber die Kinder von heute wachsen in einer digitalen Welt auf und sie vermischen mühelos Online- und physisches Spiel. Wir freuen uns darauf, ihnen sichere, spannende Spielerlebnisse zu bieten, die Spaß machen und neue Möglichkeiten bieten, zu lernen und kreativ zu sein.“
Mit der globalen Markenkampagne „Rebuild the World“ investierte die LEGO Gruppe auch weiterhin in ihre Marke und wurde 2020 zur beliebtesten Marke der Welt gekürt.
Innovatives Omnichannel-Netzwerk
Die Investitionen des Unternehmens in sein Omnichannel-Einzelhandels-Ökosystem unterstützten das Wachstum in den Kanälen seiner Partner und des eigenen Unternehmens, da physische Geschäfte vorübergehend geschlossen werden mussten, um die Ausbreitung von COVID-19 zu verhindern. Die Zahl der Besuche auf LEGO.com verdoppelte sich im Vergleich zum Vorjahr, während das Unternehmen sein globales Ladenerweiterungsprogramm fortsetzte. Im Jahr 2020 eröffnete es 134 neue Einzelhandelsgeschäfte, darunter 91 in China. Damit steigt die Gesamtzahl der LEGO Markengeschäfte weltweit bis Ende 2020 auf 678. Für das Jahr 2021 plant das Unternehmen die Eröffnung von weiteren 120 Geschäften, davon 80 in China.
Christiansen sagte: „Die Menschen suchen nach einzigartigen und einprägsamen physischen Markenerlebnissen, daher werden wir weiterhin investieren, um unsere globale Einzelhandelspräsenz zu erweitern und unsere Instore-Shopping-Erlebnisse zu verbessern. Dieser Ansatz stärkt unsere Marke und schafft eine positive Wirkung über alle Kanäle hinweg. Außerdem werden wir unsere E-Commerce-Fähigkeiten weiter ausbauen, um das Online-Shopping auf unseren eigenen Plattformen und denen unserer Partner zu unterstützen.“
Ehrgeizige digitale Transformation
Im Jahr 2021 wird die LEGO Gruppe ihre Investitionen in die Digitalisierung im gesamten Unternehmen beschleunigen. Ihr Ziel ist es, erstklassige digitale Erlebnisse für alle zu entwickeln, die mit dem Unternehmen interagieren – von Verbrauchern über Handelspartner bis hin zu Lieferanten und Mitarbeitern. Um diese Bemühungen zu unterstützen, wird das Unternehmen im Laufe des Jahres seine Digital- und Technologie-Teams ausbauen.
Christiansen sagte: „Wir haben ein solides digitales Fundament, aber wir müssen schneller werden. Das vergangene Jahr hat gezeigt, wie wichtig es ist, ein agiles, reaktionsschnelles Unternehmen zu haben, das auf einem starken digitalen Fundament steht. Wir werden unsere Fähigkeiten in diesem Bereich weiter ausbauen, so dass wir gut aufgestellt sind, um die sich entwickelnden Bedürfnisse unserer Handelspartner und Verbraucher jetzt und langfristig zu erfüllen.“
2,6 Milliarden DKK für Nachhaltigkeitsprogramme
Für das Jahr 2020 kündigte die LEGO Gruppe an, dass über einen Zeitraum von drei Jahren bis zu 400 Millionen US-Dollar (2,6 Milliarden DKK) in Nachhaltigkeitsinitiativen investiert werden. Diese werden sich darauf konzentrieren, mehr Kindern spielerisches Lernen zu ermöglichen, die Umweltbelastung zu reduzieren und integrative Arbeitsplätze für alle Menschen zu schaffen, die an der Herstellung der Spielerlebnisse des Unternehmens beteiligt sind.
Im Rahmen dieser Bemühungen erreichte das Unternehmen 3,2 Millionen Kinder, viele von ihnen in Not, über Initiativen zum spielerischen Lernen. Außerdem begann das Unternehmen mit der Erprobung von Papiertüten als Ersatz für Einweg-Plastikverpackungen in seinen Produkten und kündigte an, seine absoluten Kohlendioxid-Emissionen bis 2032 um 37 Prozent zu reduzieren – ein Ziel, das von der Science Based Target-Initiative genehmigt wurde und mit den Werten übereinstimmt, die erforderlich sind, um die globale Erwärmung auf unter 1,5°C zu begrenzen.
Im Laufe des Jahres kündigte die LEGO Gruppe Partnerschaften mit einer Reihe von Organisationen an, um ihre Bemühungen zu unterstützen, einen positiven Einfluss auf die Gesellschaft und den Planeten zu nehmen, den die Kinder von heute erben werden. Sie wird mit UN Women zusammenarbeiten, um Frauen an allen Arbeitsplätzen und Mädchen in der Gesellschaft zu stärken, und mit der Ellen MacArthur Foundation, um zirkuläre Geschäftsmodelle zu erforschen.
Christiansen sagte: „Die Herausforderungen, vor denen diese Generation von Kindern steht, sind dringend und komplex und müssen durch eine gemeinsame Anstrengung von Unternehmen, Regierungen und Experten angegangen werden. Wir freuen uns darauf, mit Kindern, Eltern, Kollegen und Partnern zusammenzuarbeiten, um eine gute Zukunft für die kommenden Generationen zu gestalten.“
LEGO 2020 Annual Results: Infografik
(Original-Beitrag vom 09.03.2021) Die LEGO Gruppe stellt morgen die Ergebnisse für das zurückliegende Geschäftsjahr vor. Wegen Corona findet die Präsentation der LEGO 2020 Annual Results in einem Livestream statt, der laut dem Presse-Team in Billund ab 10.30 Uhr starten wird. Der Link ist noch nicht bekannt, wird aber vor den Annual Results im LEGO Newsroom zu finden sein. Wir updaten den Beitrag, sobald wir die Infos vorliegen haben. Zudem wird es hier im Blog auch die wichtigsten Ergebnisse der Präsentation in einem neuen Beitrag geben.
Spielwaren-Boom in 2020: Auch bei LEGO?
Bereits Ende Februar haben wir hier im Blog berichtet, dass die LEGO Gruppe im ersten Halbjahr 2020 den Umsatz im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um sieben Prozent auf umgerechnet 2,1 Milliarden Euro steigern konnte. Und das, obwohl die Fabriken in Mexiko und China und auch ie Brand Stores zeitweise wegen der Corona-Pandemie geschlossen waren.
Die gesamte Spielwaren-Branche hat im vergangenen Jahr von der Coronavirus-Pandemie profitiert. Allein in Deutschland stieg der Umsatz laut des BVS um neun Prozent, von 3,4 Milliarden auf 3,7 Milliarden Euro. Mit den morgen veröffentlichten Ergebnissen werden hoffentlich nicht nur internationale Finanzdaten bekannt gegeben, sondern auch Marktzahlen zu den wichtigsten Märkten, in denen die LEGO Gruppe aktiv ist.
Morgen ab 10.30 Uhr wissen wir nach der Bekanntgabe der LEGO 2020 Annual Results mehr.
