Neben der Buchhandelskette Thalia setzt auch der Elektro-Discounter Media Markt zunehmend auf den dänischen Spielzeughersteller. Ich war in den vergangenen Tagen auf der Suche nach einem neuen Equipment für den Gaming-PC meines Sohnes in vier Media Markt Filialen und überall das gleiche Bild. Der Spielwaren-Bereich in den Märkten hat sich stark vergrößert und neben Spielkonsolen und Videogames stapeln sich nun auch jede Menge LEGO Sets quer durch alle Themenreihen. Auch die ersten Werbe-Aufsteller von LEGO für Weihnachten habe ich dort gesichtet.
Omni-Channel-Vertrieb wird weiter ausgebaut
LEGO Sets in den Media Märkten sind nichts Neues, auch im Online-Shop von Media Markt gibt es schon lange LEGO Sets, teils auch mit ganz guten Rabatten, zum Beispiel während der Mehrwertsteuer-Aktionswochen. Auch bei eBay finden sich zu Gutschein-Aktionen immer wieder Sets mit attraktiven Rabatten. Der Ausbau des Spielwaren-Bereiches (eher LEGO Bereichs) in den Filialen da meines Erachtens passt super ins modere Retail-Konzept des Elektronik-Händlers.
Starke Marken wie LEGO (wie auch Apple übrigens) erhöhen nicht nur die Kundenfrequenz in den Länden, sie ergänzen auch das eigene Produktangebot und verbinden die Zielgruppen: Eine neu Nintendo Switch 2 für den Papa und ein cooles LEGO Set für die Mama, oder andersherum. Einen neuen Fernseher für die Eltern und LEGO Sets für die Kinder, damit die nicht leer ausgehen an der Kasse. Auch die Gewinnung von neuen Kunden wird sicherlich für Media Markt eine Rolle spielen, künftig mehr auf LEGO zu setzen.
LEGO ist wertvollste Spielzeugmarke der Welt
Laut aktuellen Rankings ist LEGO mit einem Markenwert von rund 7,2 Milliarden Euro weiterhin die wertvollste Spielzeugmarke der Welt und liegt mit großem Abstand vor Mitbewerbern wie Bandai Namco und Fisher-Price. Im deutschen Spielwarenmarkt belegte LEGO 2024 erneut mit deutlichem Vorsprung Platz 1 im Markenranking. Zudem machen die familiäre Markenbindung und globale Präsenz LEGO zu einer der bekanntesten und vertrauenswürdigsten Marken, was sich in enormer Kundentreue und kontinuierlichem Wachstum widerspiegelt.
Sind euch die größer werdenden LEGO Bereiche in den Filialen von Media Markt in euerer Nähe auch schon aufgefallen? Könnt ihr meinen Eindruck bestätigen?
2 Antworten
Generell würde ich Spielwaren bei Media Markt erhoffen. Primär Lego, finde ich etwas anstrengend. Aber mit irgendwas, musste man die Film und Serien Medien ja ersetzen.
Wie so oft scheint hier in Leipzig das Ende der Welt zu sein, zumindest in den Höfen am Brühl. Dort habe ich nur selten überhaupt LEGO gesehen und das meiste war mit Gaming-Bezug, also beispielsweise vereinzelte Super Mario Sets. Gut sortierte LEGO-Regale bei MediaMarkt oder Saturn kannte ich nur aus Berlin. Wie es in anderen Filialen in der Gegend ist, weiß ich aber nicht. Ohne Auto komme ich nicht so viel herum. Wenn das jetzt ernsthaft in Angriff genommen wird, würde es mich aber freuen. Die Rabatte waren ja immer gut.