Der neue LEGO Todesstern aus der Star Wars Lizenz-Reihe polarisiert weiterhin die Community, wie man leicht anhand der vielen Kommentare unter den Beiträgen zur Vorstellung des LEGO Star Wars 75419 Death Star sehen kann. Auch bei uns im Blog ist das seit Ende letzter Woche der Fall und auch jüngst wieder unter den Aussagen des Design-Teams des Herstellers zum neuen LEGO Todesstern, der Anfang Oktober zu einem UVP von 999,99 Euro in den Handel kommen wird.
In diesem Beitrag geht es allerdings nicht um die Kritik an der Form oder den Minifiguren in dem Set, sondern allein um den Umstand, dass der dänische Spielwarenhersteller erstmalig ein offizielles Bau-Set für rund 1.000 Euro veröffentlicht – und die Frage, warum er das tut und was dies für uns Fans und Sammler bedeuten könnte. Außer Frage steht sicherlich, dass der neue LEGO Todesstern in meinem Augen einen deutlichen Strategiewechsel symbolisiert. Die LEGO Gruppe positioniert sich mit dieser Set-Neuheit ganz klar im Premium-Segment für erwachsene Sammler und zahlungskräftige Fans.
Deutliches Signal für Strategiewechsel
Die LEGO Gruppe setzt seit einigen Jahren verstärkt auf hochpreisige und detailreiche Sets . Bei der LEGO Star Wars Themenwelt sind das meist Die Modelle der „Ultimate Collector Series“-Reihe. Sie stellen auch eine bewusste Abkehr vom klassischen „LEGO = Kinderspielzeug“-Image dar. Sets mit immer mehr Steinen und Figuren tragen dazu ebenfalls bei. Übrigens: Der neue LEGO Star Wars Todesstern ist zwar das bislang teuerste LEGO Star Wars Set, aber nicht das größte bisher veröffentlichte Set.
Was die LEGO Gruppe mit dem Tausend-Euro-Set allerdings macht, ist klar: Sie demonstriert ihren Führungsanspruch im Klemmbaustein-Premium-Bereich, zudem sicherlich auch Konkurrent Mattel gehört – und klar stößt dieses Vorgehen (wie erwartet) auf jede Menge Kritik. Viele unsere Leserinnen und Leser bemängeln den enormen Preis sowie das ungewohnte Design, spricht damit aber auch die unterschiedlichen Interessen der Fans an. Todessterne als Kugeln gab es schon mehrfach, warum nicht mal etwas Neues auszuprobieren?
Andere Klemmbausteinmarken bieten jede Menge günstigere Alternativen an, was unter anderem den Preisdruck weiter antreibt. Die LEGO Gruppe investiert gezielt in lizenzierte, exklusive Sets, um die Marke als Premium-Produkt weiter zu etablieren.
Wie es weitergehen könnte
Es ist davon auszugehen, dass nach diesem „Preis-Knaller“ mit Ansage aus der dänischen Firmenzentrale in Billund noch weitere noch teurere Sets in den Handel kommen werden. Und war solange bis die Schmerzgrenze bei den Fans und Käufern erreicht ist und Zahlungsbereitschaft im Sammlermarkt vorhanden ist.
Ich gehe davon aus, dass diese Strategie den Abstand zur preisgünstigeren Konkurrenz noch weiter vergrößern und vermutlich auch LEGO als Referenz im Premiumbereich der Klemmbausteine zementieren wird.
Die Veröffentlichung des LEGO Star Wars 75419 Todesstern so kurz vor Start des lukrativen Weihnachtsgeschäfts ist nach meinem Dafürhalten als Startschuss für eine neue Premium-Orientierung beim Hersteller zu sehen – mit einem klaren Fokus auf erwachsene, zahlungskräftige Fans. Die gerne immer wieder gerne bei Ankündigungen von LEGO hervorgehobene Zielgruppe „Kinder“ ist hier leider raus. Ob das das richtige Weg ist, wird sich in den nächsten Monaten und Jahren zeigen. Ich vermute allerdings schon und die Zahlen werden den Strategen in der Führungsetage bei LEGO wieder einmal recht geben.
Wie sieht ihr die Entwicklung von LEGO zum Premium-Hersteller?Seht ihr den Strategiewechsel mit dem Release des LEGO Todesstern in Billund ähnlich und könnt ihr der Argumentation hier im Beitrag folgen?
Ich persönlich finde die Entwicklung ziemlich spannend und nach den vielen Jahren in der LEGO-Bubble auch naheliegend. Der Hersteller ist sich der aktuellen Marktentwicklung sehr bewusst, davon bin ich überzeugt.Und wenn irgendwann das der Design-Schutz auf die LEGO Minifigur fallen wird, will das Unternehmen bestmöglich aufgestellt sein. Die Konkurrenz wurde zuletzt mit Mattel Brick Shop deutlich härter, wenn es um die Modell-Auswahl und auch um starke Lizenzen geht. Machen wir uns nichts vor: Erwachsene-Fans lieben Lizenzen!
Ich bin gespannt auf euer Feedback zu diesem Thema. Wie immer gerne kritisch oder konträr, aber in der Argumentation bitte stets sachlich bleiben. Das macht uns allen mehr Spaß und spart den Moderatoren Nerven und Arbeit. Danke!
