Update 30.05.2022: Es gibt überraschende Neuigkeiten zum AFOL Appreciation Day. Im LAN (Lego Ambassador Network) wurde kürzlich ein Artikel veröffentlicht, in dem angekündigt wird, dass vorerst alles beim Alten bleibt. Aus dem Text kann man rauslesen, dass es zahlreiches Feedback zu den Plänen gegeben haben muss – und der Tenor des Feedbacks war wohl eindeutig. Aus den Rückmeldungen sei zu ersehen, dass das Angebot nicht das ist, was die anerkannte AFOL Community sucht. Man werde daher „einen Schritt zurücktreten“ und andere Möglichkeiten für ein zukünftiges Angebot untersuchen, so der Text.
Es gilt nun wieder die alte Regelung von 15% Rabatt an den AFOL Shopping Terminen in den teilnehmenden LEGO Markenstores, bis eine „bessere“ Lösung angeboten werden kann.
Eine Veränderung beim LEGO Store Engagement Programm sorgt derzeit für Diskussionen innerhalb der von LEGO anerkannten Fan-Gruppen (LUG = LEGO User Group). Konkret geht es darum, dass aus dem beliebten AFOL Shopping Day der neue AFOL Appreciation Day wird. Bisher war es so, dass die registrierten Mitglieder von offiziellen LUGs (derzeit gibt es laut Übersicht 27 von LEGO anerkannte Communities in Deutschland) in der Regel einmal im Quartal an einem bestimmten Tag (meist ein Samstag) in den LEGO Brand Stores (und auch nur da) nach Vorzeigen einer Einladung bzw. des LEGO VIP AFOL-Stickers an der Kasse auf ihren Einkauf einmalig 15 Prozent bekommen haben, zuzüglich der entsprechenden VIP-Punkte.
Gerade bei teuren exklusiven Sets, die es nur in den LEGO Brand Stores zu kaufen gibt, eine gute Gelegenheit, diese unter UVP und zu einem guten Preis zu bekommen. Doch damit soll nun Schluss sein.
- Letzter AFOL Shopping Day noch im März
- Offizielle Begründung für die Änderung: Zu viele Stores, zu viele Teilnehmer
- Ehrlichere Begründung: Der Rabatt an die Fans ist schlicht zu teuer
- AFOL Appreciation Day: Limitiertes und exklusives Set ab 75 Euro Einkauf
- Wie kann ich an dem AFOL Appreciation Day teilnehmen?
Letzter AFOL Shopping Day noch im März
Der letzte AFOL Shopping Day nach „alten Regeln“ findet noch in diesem März statt. Den Termin nenne ich hier bewusst nicht, da Fans ohne Einladung und ohne AFOL-Sticker bis dahin leider keine Möglichkeit mehr haben, die Voraussetzung für die Teilnahme zu erfüllen. Zudem werden die registrierten Mitglieder von offiziell anerkannten LUGs angehalten, dieses Thema bzw. die Termine für das AFOL Shopping nicht öffentlich zu kommunizieren.
Das gilt übrigens auch für den neuen LEGO Appreciation Day. Aufgrund der heutzutage guten Vernetzung vieler LEGO Fans in Foren, Social Media Kanälen und Chat-Gruppen sickern solche „Internas“ natürlich schnell durch, insbesondere wenn es bei den Fans wie hier auch Unverständnis gibt, was die Veränderung des LEGO Store Engagement Programms angeht.
Da PROMOBRICKS von LEGO unabhängig ist, sehen wir keinen Grund, das Thema hier im Blog nicht aufzugreifen und mit der breiten Masse an LEGO Fans zu diskutieren. Darüber hinaus bin mir ziemlich sicher, dass viele Leserinnen und Leser weder vom AFOL Shopping noch vom AFOL Appreciation Day bislang etwas gehört haben. Vielleicht ist es ja eine gute Gelegenheit, sich einer offiziell anerkannten LUG anzuschließen, um künftig von diesen und weiteren Fan-Anreizprogrammen zu profitieren.
Offizielle Begründung für die Änderung: Zu viele Stores, zu viele Teilnehmer
Die Änderung vom AFOL Shopping zum AFOL Appreciation Day gilt übrigens nicht nur für deutsche LEGO Fans, sondern auch in anderen Ländern, in denen die Dänen mit eigenen Brand Stores aktiv sind. Derzeit gibt es laut Unternehmensgruppe weltweit 832 LEGO Brand Stores, allein 165 Stores wurden im vergangenen Jahr neu eröffnet. Die steigende Anzahl an eigenen Brand Stores als auch die immer größer werdende Anzahl an registrierten LEGO Fans, die bisher an dem Anreizprogramm teilgenommen haben, seien nur zwei Gründe, heißt es, weshalb der neue LEGO Appreciation Day ab April eingeführt werde.
Ehrlichere Begründung: Der Rabatt an die Fans ist schlicht zu teuer
Laut meinem Verständnis heißt das für mich: Da es immer mehr Fans und Stores gibt, werden der LEGO Gruppe die Rabatte an die Fans, die an diesen Tagen viel Geld in den Stores ausgeben, auf Dauer für das Unternehmen schlicht zu teuer. Deshalb wird es künftig keinen Rabatt mehr geben und Fans werden beim Einkauf mit einem (wenn auch exklusiven) Set getröstet, welches für den Hersteller natürlich deutlich günstiger ist als der bislang gewährte Rabatt.
Im Umkehrschluss bedeutet das für mich aber auch, dass viele AFOL künftig deutlich weniger Geld an diesem Tag in den Stores ausgeben werden als bisher. Sobald der Mindesteinkauf von 75 Euro für das Exklusiv-Set erreicht ist, dürfte bei vielen Fans der Einkauf schnell vorbei sein. Die Brand Stores werden am Ende das Nachsehen haben. Ich persönlich glaube nämlich nicht, dass sich die sonst für diesen Tag aufgeschobenen Einkäufe 1 zu 1 auf andere Tage verlagern werden. Viele Sets werden dann schlicht nicht mehr gekauft – oder zu einem späteren Zeitpunkt reduziert im Spielwarenhandel.
AFOL Appreciation Day: Limitiertes und exklusives Set ab 75 Euro Einkauf
Wie bereits erwähnt, findet der AFOL Appreciation Day 2022 einmal pro Quartal statt, das erste Event Mitte Juni. Die weiteren Termine sind im Mitte September und Anfang Dezember. Wie wir gehört haben, wird es für jedes „Shopping-Event“ ein spezielles Set geben, welches von LEGO extra dafür entworfen und produziert wird. Infos zu den Sets gibt es leider noch keine. Diese Sets werden limitiert sein und nur während des AFOL Appreciation Day an registrierte Teilnehmerinnen und Teilnehmer ausgegeben. Voraussetzung zum Erhalt ist ein Mindesteinkauf in Höhe von 75 Euro bzw. 75 US-Dollar.
Klingt für viele Sammler sicherlich sehr spannend. Auch die Preise auf dem Zweitmarkt für diese Sets dürften sicherlich ebenfalls interessant werden, insbesondere für diejenigen, die das Set nach dem Event direkt auf eBay & Co. zum Verkauf anbieten wollen – was aber natürlich nicht Sinn der Sache ist.
Wie kann ich an dem AFOL Appreciation Day teilnehmen?
Kommen wir nun zu der Frage aller Fragen: Wie kann ich beim ersten AFOL Appreciation Day teilnehmen? Wenn ihr bereits Mitglied bei einer offiziellen LUG seid, bereits an den AFOL Shopping Days teilnehmt und den AFOL-Sticker habt, braucht ihr nichts weiter zu tun. Die Infos kommen in Form einer Einladung wie immer per E-Mail zu euch. Seid ihr bislang noch nicht dabei, informiert euch gerne bei den offiziell von LEGO anerkannten LUGs, welche Voraussetzungen es für eine Mitgliedschaft und der damit verbundenen Teilnahme gibt. In der Regel ist das beispielsweise die Teilnahme an Stammtischen, eine aktive Rolle in den Diskussions-Foren oder dergleichen.
Regional unabhängig seid ihr bei den LEGO Online-Communities wie 1000 Steine oder Doctor Brick sicherlich gut aufgehoben. Es gibt aber auch andere Gruppen und Foren, wo ihr euch einbringen könnt. Die Übersicht habe ich oben verlinkt, hier gerne noch einmal. Eine weitere Voraussetzung ist der Besitz einer kostenlosen LEGO VIP Kundenkarte, aber ich denke, die sollte jeder Fan eh haben.
Was denkt ihr über die Änderung dieses Anreizprogramms? Wir sind uns bewusst, dass das Thema durchaus kontrovers diskutiert werden könnte. Bitte denkt dabei an die Einhaltung unserer Netiquette.Konstruktive Kritik ist stets willkommen.
