LEGO ist die beliebteste Marke Deutschlands! Der dänische Spielwarenhersteller hat sich im aktuellen Ranking „Marken des Jahres 2026“ von YouGov und Handelsblatt den ersten Platz gesichert. Damit steht LEGO erstmals seit fünf Jahren wieder an der Spitze und lässt bekannte Unternehmen wie dm, PayPal, Samsung und Bosch hinter sich. Mit einem sogenannten Index-Score von 49,5 Punkten setzt sich der Klemmbausteinhersteller knapp gegen die Drogeriemarktkette dm durch, die mit 49,1 Punkten auf dem zweiten Platz landet.
Für LEGO ist es eine Rückkehr an die Spitze. Bereits von 2018 bis 2021 führte das Unternehmen das Ranking vier Jahre in Folge an. Im vergangenen Jahr musste sich LEGO noch mit dem zweiten Platz zufriedengeben. Nun reicht eine leichte Verbesserung gegenüber dem Vorjahr aus, um sich erneut den Titel als Deutschlands Marke des Jahres zu sichern.
Kreative Bauerlebnisse und hohe Wiedererkennbarkeit
Dass LEGO zu den beliebtesten Marken Deutschlands gehört, dürfte viele Fans kaum überraschen. Seit Jahrzehnten steht das Unternehmen für kreative Bauerlebnisse, eine hohe Wiedererkennbarkeit und Spielspaß über Generationen hinweg.
Längst richtet sich das Angebot nicht mehr ausschließlich an Kinder. Mit aufwendig gestalteten Modellen aus Themenwelten wie LEGO Icons, LEGO Technic, LEGO Star Wars oder LEGO Botanicals spricht der Hersteller zunehmend auch erwachsene Baumeister und Sammler an. Hinzu kommen zahlreiche Kooperationen mit bekannten Marken und Franchises, die dafür sorgen, dass LEGO regelmäßig neue Zielgruppen erreicht.
Die erneute Spitzenplatzierung zeigt, wie positiv die Marke in Deutschland insgesamt wahrgenommen wird. Welche konkreten Produkte oder Themenwelten den größten Anteil an diesem Erfolg haben, lässt sich aus dem Ranking nicht ableiten.
So wurde Deutschlands Marke des Jahres 2026 ermittelt
Das Ranking „Marken des Jahres“ wird seit 2015 von YouGov in Zusammenarbeit mit dem Handelsblatt veröffentlicht. Grundlage sind repräsentative Online-Befragungen der deutschen Bevölkerung ab 18 Jahren. Für die aktuelle Auswertung wurden Daten aus dem Zeitraum vom 1. September 2025 bis zum 31. August 2026 berücksichtigt. Insgesamt flossen 961 Marken aus 32 Produktkategorien in das Ranking ein.
Bewertet wurden sechs zentrale Kriterien:
- Allgemeiner Eindruck der Marke
- Qualität der Produkte und Dienstleistungen
- Preis-Leistungs-Verhältnis
- Kundenzufriedenheit
- Bereitschaft zur Weiterempfehlung
- Arbeitgeberimage
Aus diesen Bewertungen errechnet YouGov einen Index-Score, der zwischen minus 100 und plus 100 Punkten liegen kann. LEGO erzielte dabei mit 49,5 Punkten den höchsten Wert aller berücksichtigten Marken.
